7月13日，青島國際啤酒節(jié)西海岸會場，“王老吉嗶嗨啤”精釀啤酒發(fā)布會舉行。廣藥創(chuàng)贏公司和思埠集團簽署合作協(xié)議，宣布王老吉嗶嗨啤正式進入市場。會上，思埠集團董事長吳召國公布了“嗶嗨啤”的未來發(fā)展規(guī)劃，目標(biāo)在2021年沖刺10億元銷售目標(biāo)，1-2年內(nèi)讓嗶嗨啤在全國遍地開花，做到百億規(guī)模，并喊出了“有王老吉涼茶的地方，就有王老吉嗶嗨啤”的口號！
不曾想，5個月后，嗶嗨啤便深陷涉?zhèn)黠L(fēng)波。
新浪潮記者獲悉，思埠集團與王老吉品牌合作推出的嗶嗨啤項目因涉嫌傳銷，近日被河南省獲嘉縣市場監(jiān)管局向當(dāng)?shù)胤ㄔ荷暾垉鼋Y(jié)7家關(guān)聯(lián)公司賬戶，經(jīng)法院裁定凍結(jié)資金額度達2億元。
對此，新浪潮記者向思埠集團求證，并得到其品牌負責(zé)人的回應(yīng)，“對于涉?zhèn)鲀鼋Y(jié)賬戶一事，公司相關(guān)人員已前往河南獲嘉縣，目前正在積極配合市場監(jiān)管部門的調(diào)查?！蓖瑫r，否認公司涉嫌傳銷，“一直以來，公司合法合規(guī)經(jīng)營，沒有涉嫌傳銷?！?/p>
7家關(guān)聯(lián)公司累計凍結(jié)額度2億元，
思埠否認涉?zhèn)?/span>
新浪潮記者獲悉，河南省獲嘉縣市場監(jiān)督管理局在查處廣州美埠購商貿(mào)有限公司等關(guān)聯(lián)企業(yè)涉嫌傳銷資金一案中，為防止被申請人轉(zhuǎn)移或隱匿涉?zhèn)髻Y金，對涉案證據(jù)申請保全，決定向獲嘉縣人民法院申請對廣東思埠集團有限公司、廣州美埠購商貿(mào)有限公司、廣州常拓物流代理有限公司、廣州優(yōu)智商貿(mào)有限公司、廣州集市星選網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、無花果樂園（廣州）傳媒有限公司、廣州真靠譜商貿(mào)有限公司等涉嫌銀行賬戶進行凍結(jié)。獲嘉縣法院近日作出裁定，共計凍結(jié)資金額度達2億元。
在7家關(guān)聯(lián)公司中，微商知名企業(yè)廣東思埠集團有限公司赫然在列。
據(jù)其公司官網(wǎng)，廣東思埠集團有限公司成立于2014年初，目前控股廣州美埠購商貿(mào)有限公司，擁有數(shù)十家戰(zhàn)略合作伙伴。曾作為中國微商行業(yè)的代表應(yīng)邀出席在北京舉辦的2016中國互聯(lián)網(wǎng)大會并榮獲“2016年度影響力企業(yè)獎”；董事長吳召國作為主要起草人參與到商務(wù)部《社交電商經(jīng)營規(guī)范》的起草工作當(dāng)中，全程參與社交電商行業(yè)經(jīng)營規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的制定。
對于涉?zhèn)鲀鼋Y(jié)資金一事，新浪潮記者向思埠集團求證，并得到其品牌工作人員的回復(fù)：“對于涉?zhèn)鲀鼋Y(jié)賬戶一事，公司相關(guān)人員已前往河南獲嘉縣，目前正在積極配合市場監(jiān)管部門的調(diào)查。”同時，否認公司涉嫌傳銷，“一直以來，公司合法合規(guī)經(jīng)營，沒有涉嫌傳銷?！?/p>
從正式“啟航”到涉嫌傳銷，僅僅過了5個月時間。值得注意的是，這并非思埠集團涉嫌傳銷。2019年，吳召國打造社交電商平臺“未來集市”APP。同年7月，未來集市的公眾號就因“涉嫌違規(guī)分銷”被微信官方封號，9月，湖南衡陽縣人民法院按照國務(wù)院《禁止傳銷條例》的規(guī)定，裁定凍結(jié)了未來集市相關(guān)公司的十三個銀行賬戶及理財產(chǎn)品、財付通商戶號及所綁定的銀行賬號。
嗶嗨啤經(jīng)營模式涉?zhèn)鳎?/span>
新浪潮記者了解到，王老吉嗶嗨啤共有三個層級，分別是VIP批發(fā)商、批發(fā)商、總代。以王老吉嗶嗨啤·比利時風(fēng)味精釀白啤酒為例，建議零售價為148元/箱，每箱12瓶。其中，全國總代、批發(fā)商、VIP批發(fā)商的批發(fā)單價分別為65元、75元、85元。目前，支付1000元即可成為VIP經(jīng)銷商，公司配送10箱啤酒；支付1萬元成為經(jīng)銷商，配送130箱啤酒；支付10萬元就能成為全國總代，配送2500箱啤酒。
新浪潮得到消息稱，成為嗶嗨啤的批發(fā)商后，除了零售差價外，還有以下三種方式獲得利潤：
一是招商利潤?？偞墑e每招收一個總代，可賺2萬元/人，招收一個批發(fā)商，可賺2850元/人，招收一個VIP代理可賺450元/人。批發(fā)商招收一個同級批發(fā)商，可賺2000元/人，招收一個VIP，可賺350元/人，批發(fā)商不能招收總代級別的批發(fā)商。VIP招收一個批發(fā)商，可賺1500元/人，招收同級批發(fā)商，可賺250元/人。據(jù)悉，這是招收代理最直接的收入，除此之外，批發(fā)商還可以通過層級關(guān)系獲得額外的收入。
二是拿貨復(fù)購利潤。每一個代理商線下只要有任何人后續(xù)補貨，本人都可以獲得5元/箱的返利，從而賺取產(chǎn)品級差。同種招商利潤的計算方式一樣，有幾代下線就有幾人一起平分這個獎勵。
三、區(qū)域利潤。區(qū)域總代理可以收獲該區(qū)域所有收貨業(yè)績的利潤，不僅如此，當(dāng)有人賣到此區(qū)域中，區(qū)域總代理還可將獲得半極差的40%獎勵。
根據(jù)《禁止傳銷條例》規(guī)定，傳銷行為包括以下主要特征：1.交納或變相交納入門費，即交錢加入后才可獲得計提報酬和發(fā)展下線的“資格”；2.直接或間接發(fā)展下線，即拉人加入，并按照一定順序組成層級；3.上線從直接或間接發(fā)展的下線的銷售業(yè)績中計提報酬，或以直接或間接發(fā)展的人員數(shù)量計提報酬或者返利。
市場監(jiān)管部門相關(guān)人士認為，嗶嗨啤的經(jīng)營模式涉嫌傳銷。
對此，思埠集團品牌負責(zé)人回應(yīng)稱，“我們只對企業(yè)進行招商，而非個人?！?/p>
據(jù)了解，思埠集團在發(fā)展嗶嗨啤代理商時，要求代理商都要注冊為獨立經(jīng)營實體。新浪潮就此事采訪當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門，工作人員表示，“該企業(yè)要求全國總代必須有公司營業(yè)執(zhí)照，此舉意在規(guī)避涉?zhèn)黠L(fēng)險。總代辦完營業(yè)證后，有的在當(dāng)?shù)亟?jīng)營，有的沒有在當(dāng)?shù)亟?jīng)營，我們現(xiàn)在調(diào)查有一部分全國總代就在美埠購公司，還有一部分會員在廣州本部?！?/p>
嗶嗨啤12月1日起全面停止招商？
“你連1000塊錢都不敢投資，實體店老板150000的搞！這就是人與人之間的差距！全國總代再來一位！”上述表述出自一位嗶嗨啤經(jīng)銷商的朋友圈。
“我已拿下聊城王老吉啤酒總代理！想賺錢的、想品嘗的、想了解王老吉啤酒代理加盟的、抓緊時間和我聯(lián)系！一個你千萬不能錯過的商機！有王老吉涼茶的地方，就有王老吉嗶嗨啤！百年品牌，千億藍海，就等你來！”在《王老吉嗶嗨啤聊城招商了！》一文中，有經(jīng)銷商這樣表示。
據(jù)知情人爆料稱，有投資商因發(fā)展不利申請退款，“有一個全國代理十五萬的會員，他想退款可是公司不給退?！睂Υ?，思埠集團品牌工作人員告訴新浪潮記者，“公司不會勉強客戶，旨在讓貨品真正的流通起來。因此，公司流程健全，并承諾一個月內(nèi)無理由退貨?！?/p>
涉?zhèn)黠L(fēng)波中，嗶嗨啤是否仍在進行招商？對此，思埠集團品牌工作人員告訴新浪潮記者，公司已經(jīng)在12月1日全面停止招商工作，并表示此前的招商均只針對B2B。
有知情人向新浪潮記者透露，嗶嗨啤項目仍有人在進行招商活動。
頻繁試水微商，王老吉負面纏身
在涼茶飲品領(lǐng)域，王老吉的名號可謂無人不曉。然而近幾年，作為涼茶“龍頭”的王老吉頻頻試水微商。
“請問王老吉歲歲牛酒、王老吉吉啤、嗶嗨啤是上市公司投資的嗎？是的話，權(quán)益占比是多少？怎么廣州的煙酒店、零售店看不到它們的身影？”近日，同花順金融研究中心發(fā)布消息稱，有投資者這樣向白云山董秘提問。對此，白云山公司董秘表示，上述產(chǎn)品由公司屬下企業(yè)授權(quán)其他企業(yè)進行生產(chǎn)、銷售，目前銷售規(guī)模較小。
之所以出現(xiàn)“王老吉歲歲牛酒、王老吉吉啤、王老吉嗶嗨啤”等新產(chǎn)品，與品牌授權(quán)有關(guān)。
2019年4月30日，廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司發(fā)布了關(guān)于受讓廣州醫(yī)藥集團有限公司“王老吉”系列商標(biāo)資產(chǎn)交割完成的公告。公告顯示，廣藥集團以13.89億元將王老吉420項等商標(biāo)專用權(quán)系列授權(quán)白云山使用。
此后，市場上便出現(xiàn)了大量打著“王老吉”品牌旗號的授權(quán)產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士表示，“這些產(chǎn)品的運作手法是項目操盤手找到品牌方獲得品牌授權(quán)，然后找代加工廠商進行貼牌生產(chǎn)，再效法微商打造一套多級分銷系統(tǒng)，通過社交裂變的方式分發(fā)賺取層層收益?！睋?jù)悉，除了王老吉嗶嗨啤項目之外，市面上還出現(xiàn)了王老吉吉葆、王老吉吉悠、王老吉清養(yǎng)益等，都在打著“王老吉”的品牌采用多級分銷的模式收割代理商。
頻繁試水微商的王老吉并未盆滿缽滿，反而各種負面纏身。以2019年上市的“王老吉吉悠”為例，在上市初期因王老吉吸引消費者，同時也引來了眾多輿論關(guān)注。不久后，其涉嫌傳銷的經(jīng)營模式遭到大量投訴曝光，吉悠也逐漸走向沉寂。
如今，王老吉“牽手”思埠集團推出的嗶嗨啤，也陷入涉?zhèn)黠L(fēng)波。案件正在進一步調(diào)查之中，進展如何，新浪潮將持續(xù)關(guān)注。
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