近日，京東酒業(yè)攜手百威集團(tuán)及其他眾多品牌打造精釀超級(jí)品類(lèi)日，刷爆了許多人的朋友圈。

在這次精釀盛宴中，消費(fèi)者不僅可以了解各式精釀啤酒文化和品牌故事，還可以選擇各種純正的精釀啤酒。雙方通過(guò)一系列形式多樣、內(nèi)容豐富的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，讓這場(chǎng)精釀啤酒盛宴圈粉無(wú)數(shù)，樹(shù)立了線上精釀營(yíng)銷(xiāo)的新標(biāo)桿。

京東精釀超級(jí)品類(lèi)日榜單出爐

京東酒業(yè)此次攜手百威集團(tuán)及其他眾多品牌，打造精釀啤酒盛宴，共有20多個(gè)品牌參與，涉及300多個(gè)單品，幫助消費(fèi)者足不出戶(hù)便可領(lǐng)略全球精釀好酒。來(lái)自京東酒業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，精釀品牌排名TOP10中，前三名依次是：福佳、鵝島、健力士。

此外，京東酒業(yè)還發(fā)布了6大趨勢(shì)榜單：小麥艾爾，風(fēng)味艾爾，果啤，世濤，高端拉格，修道院風(fēng)格。

值得注意的是，除了2大榜單中的精釀品牌，以拳擊貓、樂(lè)飛、北平機(jī)器、幗紋精釀為代表的新銳品牌也在此次活動(dòng)中取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。

京東×百威強(qiáng)強(qiáng)攜手 發(fā)力精釀啤酒市場(chǎng)

在精釀品類(lèi)的發(fā)展上，京東酒業(yè)顯示出作為零售龍頭企業(yè)精準(zhǔn)的行業(yè)洞察力。

京東零售酒類(lèi)采銷(xiāo)部總經(jīng)理路達(dá)表示“隨著主流消費(fèi)群體品質(zhì)需求的提升，近幾年，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)也出現(xiàn)了高端化趨勢(shì)，而精釀啤酒正順應(yīng)了這一趨勢(shì)，成為京東酒業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的品類(lèi)之一。未來(lái)，京東酒業(yè)將扶持更多精釀啤酒品牌發(fā)展，充分滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，尋求與品牌的共建雙贏?！?/p>

精釀啤酒作為一個(gè)獨(dú)立的類(lèi)目，登上京東超級(jí)品類(lèi)日，體現(xiàn)了京東酒業(yè)推動(dòng)中國(guó)精釀啤酒發(fā)展的決心。

而百威作為精釀品類(lèi)的霸主，旗下品牌矩陣優(yōu)勢(shì)在行業(yè)中較為突出，通過(guò)線上超品日，可以讓更多的消費(fèi)者了解精釀品類(lèi)。

百威集團(tuán)副總裁許曉宇表示“近年來(lái)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)啤酒升級(jí)的需求強(qiáng)烈，精釀啤酒應(yīng)勢(shì)而起，飛速增長(zhǎng)。百威集團(tuán)為迎合市場(chǎng)需求，深耕精釀市場(chǎng)，目前已有成熟的品牌和豐富的產(chǎn)品系列，此次與京東平臺(tái)合作，共同致力精釀品類(lèi)的消費(fèi)者傳播，未來(lái)將攜手京東、持續(xù)推動(dòng)精釀啤酒品類(lèi)的發(fā)展?！?/p>

此次活動(dòng)展現(xiàn)了京東酒業(yè)強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新力，除了各種花式折扣以外，本次活動(dòng)更加注重和消費(fèi)者在文化上的良性互動(dòng)，高效強(qiáng)化消費(fèi)者的用戶(hù)心智。

雙方以創(chuàng)始人的視角，介紹了鵝島、福佳白啤、樂(lè)飛修道院、健力士、比利芙、三寶樂(lè)等精釀品牌創(chuàng)始人的理想與情懷，讓廣大精釀啤酒愛(ài)好者與各品牌精釀創(chuàng)始人，上演一場(chǎng)精彩奇遇。

多維度擴(kuò)大曝光

消費(fèi)者深度觸達(dá)

本次活動(dòng)還展現(xiàn)了京東酒業(yè)強(qiáng)大的全渠道傳播能力。借助京東超級(jí)品牌日及百威站內(nèi)站外的投放能力，活動(dòng)期間，精釀超品日站外曝光達(dá)千萬(wàn)級(jí)，站內(nèi)觸達(dá)人群百萬(wàn)級(jí)，站內(nèi)UV提升300%+。其中百威集團(tuán)的拳擊貓，時(shí)代，三寶樂(lè)等品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超10倍。

為了讓這場(chǎng)盛宴更大范圍覆蓋潛在消費(fèi)群體、有效打破流量壁壘，精釀超品日還在朋友圈進(jìn)行智能屏投放，并且在微博、小紅書(shū)等年輕人聚合的社交平臺(tái)，進(jìn)行多維立體式覆蓋，實(shí)現(xiàn)各平臺(tái)資源聯(lián)動(dòng)與共振，營(yíng)造了消費(fèi)者、品牌和平臺(tái)的三贏格局。

小結(jié)

相比啤酒市場(chǎng)規(guī)模的龐大，當(dāng)下精釀啤酒可能是一個(gè)小眾的領(lǐng)域，但是在“電商崛起”的當(dāng)下，線上渠道已經(jīng)成為各品牌經(jīng)營(yíng)的一大重點(diǎn)，這是大勢(shì)所趨。

京東酒業(yè)攜手百威，強(qiáng)勢(shì)打造線上超級(jí)品類(lèi)日，為精釀啤酒品牌探索了線上渠道創(chuàng)新化發(fā)展的樣本，也將吸引更多精釀品牌、共同開(kāi)啟全新的線上精釀時(shí)代。

據(jù)悉，今年京東雙十一，京東酒業(yè)將從酒的解壓、放松功能出發(fā)，為消費(fèi)者提供更多符合情緒表達(dá)的高品質(zhì)商品，聯(lián)合百威等重要啤酒品牌，京東酒業(yè)將推出怎樣的玩法，讓我們拭目以待。