很多人不知道，8月的周周五是國(guó)際啤酒日。以往在世界各地都有盛大狂歡，但今年疫情關(guān)系許多活動(dòng)紛紛喊卡，甚至有直接下禁酒令防止民眾自發(fā)性聚集。
雖然今年沒(méi)辦法跟朋友一同暢飲，但在谷歌引擎上對(duì)啤酒的搜索率可一點(diǎn)都閑著。
為此，iPrice Group利用谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師（英文和當(dāng)?shù)爻Ｓ谜Z(yǔ)）針對(duì)東南亞地區(qū)進(jìn)行啤酒搜索率的研究。該研究收集了2020年1月份至6月份各地的啤酒搜索率，對(duì)比谷歌里記載的地區(qū)人口，分別總結(jié)啤酒搜索率更高地區(qū)以及更受歡迎的啤酒品牌。
新加坡、香港和菲律賓啤酒搜索率更高
新加坡在谷歌上搜索啤酒關(guān)鍵詞的人口輾壓其他其他地區(qū)。光是2020年的上半年，他們?cè)诠雀枭纤阉髌【脐P(guān)鍵詞已經(jīng)覆蓋人口的3.9%。雖然在2017年《海峽時(shí)報(bào)》曾報(bào)導(dǎo)新加坡人的飲酒量最小，可這幾年情況似乎有所改變。
另外，排在第二位的香港雖然沒(méi)有封鎖令，但限聚令和夜生活好去處蘭桂坊成新冠肺炎重災(zāi)區(qū)，導(dǎo)致人們也不敢前往消遣。于是大伙兒紛紛轉(zhuǎn)至線上搜索有關(guān)啤酒新聞，或多或少亦能從中得到慰藉。與此同時(shí)，菲律賓在三月份實(shí)行封鎖措施，啤酒搜索率直接飆升69%。看來(lái)，對(duì)菲律賓民眾來(lái)說(shuō)疫情當(dāng)前，唯啤酒與性命不可負(fù)也！
值得一提的是，大馬搜索啤酒關(guān)鍵詞的人口僅有2.6%，但也比喝酒為常態(tài)的臺(tái)灣（2.3%）來(lái)得多。光是上半年大馬酒駕事故已經(jīng)高達(dá)20多宗，還包括其中的死亡車禍。有鑒于此，雖然大馬搜索率排行第四，但不代表他們像數(shù)據(jù)那么“乖巧”。另外，因?yàn)榕_(tái)灣這次的成功防疫，國(guó)內(nèi)并沒(méi)有實(shí)施封城等相關(guān)措施，因此人們可以如常到便利店購(gòu)買(mǎi)啤酒，平均谷歌搜索量也較為平緩。
泰國(guó)、越南和印尼并不熱衷于搜索啤酒
飲酒派對(duì)聚集熱點(diǎn)如越南和泰國(guó)在這段時(shí)間對(duì)啤酒搜索率較為冷感。這是因?yàn)樘﹪?guó)早在4月9日施行禁酒令，讓民眾立馬到超市囤足一個(gè)月的存貨，也不必再上網(wǎng)“望酒止渴”。
與此同時(shí)，越南在上半年并沒(méi)有封城措施，因此民眾依舊可以外出走動(dòng)飲酒。另外，印尼對(duì)啤酒的搜索率更低，這是因?yàn)橛∧崾鞘澜缟献疃嗄滤沽秩丝诘?，由于宗教因素?yán)禁飲酒。
壟斷市場(chǎng)的啤酒品牌
綜觀而言，海尼根是各地區(qū)啤酒搜索率更高的品牌。除了香港之外，它位居各地的前三名。緊接著是日本最常見(jiàn)的朝日啤酒（Asahi）更深受東南亞地區(qū)人們的喜愛(ài)。
各國(guó)熱愛(ài)本土品牌臺(tái)人更愛(ài)臺(tái)虎精釀
有趣的是，數(shù)據(jù)顯示各地對(duì)本土品牌啤酒相當(dāng)支持。
例如臺(tái)灣人在谷歌上更愛(ài)查閱的品牌是年輕品牌臺(tái)虎精釀。再來(lái)看香港，他們的百年品牌藍(lán)妹啤酒也依舊是港人更受歡迎的啤酒之一。此外，新加坡的款在地釀造的本地品牌虎牌啤酒更是在新加坡穩(wěn)坐一哥位置。越南西貢啤酒（Bia Saigon）、菲律賓生力啤酒（San Miguel）也分別在本土啤酒搜索次數(shù)脫穎而出。
研究方法：
iPrice透過(guò)谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師紀(jì)錄2020年1月至6月份東南亞地區(qū)對(duì)“啤酒”關(guān)鍵詞的搜索率。iPrice計(jì)算和統(tǒng)計(jì)了谷歌上所紀(jì)錄的人口數(shù)量與搜索率的覆蓋率所占比例。為確保啤酒品牌關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)性，我們以各地常用語(yǔ)作為擷取數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)。
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