中國精釀市場份額不足1%，百威與天貓達成戰(zhàn)略合作

隨著近兩年消費者的消費升級和年輕消費群體的不斷崛起，精釀文化和精釀啤酒在中國逐漸得到了普及。

近日，百威公司在旗下精釀啤酒吧“鵝島”宣布正式與天貓酒水新零售達成戰(zhàn)略合作。這意味著，百威公司精釀啤酒正式投入了新零售的懷抱。百威將通過消費者偏好和購買數(shù)據(jù)，更有針對性地進行線下與線上的銷售。

據(jù)觀研天下發(fā)布的《2018年中國啤酒行業(yè)分析報告》顯示，目前中國精釀消費量占國內(nèi)啤酒市場份額不足1%，但正在以的40%的年增長率在逆勢發(fā)展。而在美國，精釀啤酒在啤酒市場的占額已經(jīng)達到了20%左右。另外，據(jù)餓了么和百度外賣的世界杯數(shù)據(jù)顯示，今年6月至今的全平臺各品牌精釀啤酒銷量，同比增長在40%~260%之間。

據(jù)了解，鵝島精釀啤酒，是百威公司2011年收購，2017年將引入中國。而針對中國精釀啤酒品牌的收購也早已展開，2016年百威公司收購了精釀啤酒餐廳開巴，一年后又宣布收購上海的精釀品牌拳擊貓。今年1月，百威公司投資6000萬人民幣在武漢工廠內(nèi)專門建造了一間精釀啤酒廠；2個月后，正式上線了百威公司旗下精釀品牌在天貓的旗艦店。

封面新聞記者 母琪

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