數(shù)碼相機的出現(xiàn)，讓主打膠片機的柯達被時代淘汰。但即使柯達已經(jīng)在幾年前宣布了破產(chǎn)，它們也沒有徹底停止品牌的運營。去年，柯達就曾經(jīng)跨界和H&M、FOREVER21合作出過衣服。
最近，柯達又和精釀啤酒品牌合作出了一款啤酒，重點是，這個啤酒竟然可以洗膠片。
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柯達努力在找生存的路
據(jù)營銷君了解，柯達的這款啤酒名叫 SuperEIGHT，其意思就是說，該啤酒由8種不同口味的成分混合而成，并且可以沖洗柯達同名攝像機Super8的膠片。
但洗出來的成果如何呢？柯達放出了一段樣片，其清晰度確實不怎么樣，而且還雪花點點。由此可以看出，柯達的重點并不在啤酒，而是制造一個營銷點，再次出現(xiàn)在消費者的視野中。
這些年里，柯達的確過得不是很好，但它們也在努力地尋找營銷點，給自己創(chuàng)造一條生路。除了營銷君在上面提到的衣服以外，柯達還出過充電器、手機等，但都因為知名度不夠而被埋藏。
至今，柯達依然沒有給自己找準(zhǔn)一個好的定位，推出的新產(chǎn)品也沒有打破傳統(tǒng)的束縛，實現(xiàn)真正意義上的創(chuàng)新，這使得柯達沒有足夠的競爭力與其他公司抗衡。
2017 年初的時候，柯達宣布了“膠片復(fù)興”計劃。但在數(shù)碼攝影興起之后，膠片機復(fù)雜的成分也讓消費者使用門檻增高，“膠片復(fù)興”計劃也無疾而終。
可是，人們真的不喜歡膠片機了嗎？營銷君卻不認(rèn)為如此。現(xiàn)在在手機APP里，NOMO相機應(yīng)該是更受歡迎的攝影軟件之一。它是一款主打膠片機材質(zhì)的相機，模擬了十幾種膠片機的樣子，一推出就受到了大家的歡迎。即使有著年費128元的昂貴門檻，也沒有擋住消費者們購買全套的熱情。
▲營銷君用NOMO相機拍攝的膠片風(fēng)
也就是說，柯達的衰敗，膠片不是主要問題，只是它沒有找好發(fā)展的方向，沒有順應(yīng)局勢，從而導(dǎo)致了自己被時代淘汰。
事實上，還有很多品牌的衰敗也是有著同樣的原因。
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“隕落”大佬們的掙扎
如果要說和柯達有著幾乎相似經(jīng)歷的品牌，那應(yīng)該就要屬諾基亞了。他們都曾是行業(yè)的巨頭，卻都因為沒有及時跟上時代的步伐，而被業(yè)界其他品牌給趕超。如今，諾基亞也開始拾起了當(dāng)年一直不用的安卓系統(tǒng)，開始走低端機路線。宣傳推廣主打情懷，試圖靠和消費者曾經(jīng)的記憶建立起情感聯(lián)系。
同樣的還有香飄飄，曾經(jīng)的它一年賣出3億多杯，如今卻因為滿大街的奶茶店，搞得再也不能繞地球N圈了。為了改變這個現(xiàn)狀，香飄飄開始推出更高端的產(chǎn)品，試圖從便利店挽回一些被奶茶店吸引走的消費者，而且還和王老吉一樣，布局起了線下門店。
但為什么營銷君要說這些方法都是“掙扎”呢？很明顯，上面兩個品牌的這些布局都沒有什么成效。習(xí)慣用蘋果華為的消費者，并不會因為情懷就選擇諾基亞；香飄飄的高端線牛乳茶一杯就要十塊錢，同樣的價錢已經(jīng)可以去奶茶店買奶茶并選擇免費加料了。
柯達現(xiàn)在不是賣衣服就是研究啤酒，偶爾跨界賣創(chuàng)意，在行業(yè)內(nèi)刷刷臉。營銷君能感受到柯達為了吸引消費者注意的努力，但這些“努力”都只能看作是杯水車薪，最多只能讓消費者們不忘記曾經(jīng)還有這么個品牌罷了。
新舊交替的時代，總是會出現(xiàn)犧牲者，每個品牌都不愿意當(dāng)這個犧牲者。那就必須緊跟時代步伐，保持敏銳的觀察力和豐富的想象力，把目光放得長遠一點，才能不被時代淘汰。
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