8月26日晚,由北京一輕控股有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱:一輕控股)舉辦的“首屆一輕品牌嘉年華活動(dòng)”,在北京北冰洋義利園區(qū)盛大啟幕,一輕控股黨委書記、董事長(zhǎng)郭明星,北京市大興區(qū)區(qū)長(zhǎng)劉學(xué)亮,北京市商務(wù)局副局長(zhǎng)郭文杰出席活動(dòng)。活動(dòng)以“美質(zhì)生活 一輕陪伴”為主題,一輕控股集結(jié)旗下雙合盛、北冰洋、義利、龍徽、金魚及中華酒等六大陪伴國民走過多年歲月的品牌,帶來了一場(chǎng)饕餮盛宴。在文化與科技的碰撞中,IP被重新激活,的新形象深入人心,在新消費(fèi)浪潮中,展現(xiàn)了國貨品牌的更多可能。
品牌新穎亮相,遞出新消費(fèi)名片
在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景下,為推動(dòng)消費(fèi)基本盤的穩(wěn)定,滿足市民消費(fèi)新需求,北京市商務(wù)局于今年年初啟動(dòng)2022年北京消費(fèi)季活動(dòng)。此次一輕品牌嘉年華,正是一輕控股配合2022年北京消費(fèi)季活動(dòng),響應(yīng)北京市委市政府“鼓勵(lì)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展,鼓勵(lì)支持創(chuàng)新發(fā)展”號(hào)召,所推出的品牌盛典。
嘉年華上,一輕控股旗下雙合盛、龍徽、北冰洋、義利、金魚及中華酒等六大重要品牌新穎亮相。以“歷史?創(chuàng)新”為主線,以“文化?科技”為載體,演繹了一場(chǎng)一輕品牌和產(chǎn)品發(fā)布交相輝映的視覺盛宴,向來賓們呈現(xiàn)了的創(chuàng)新發(fā)展,也打造了一張首都經(jīng)濟(jì)閃亮的消費(fèi)“名片”。
隨著啤酒泡沫奔騰升起,透明冰屏幕上“雙合盛”字樣逐漸顯現(xiàn),值此盛況交相輝映,臺(tái)上領(lǐng)導(dǎo)們舉杯共飲雙合盛精釀啤酒;李然、老張的深夜酒鋪、主持人立偉、蜜呀與豪七等多位知名網(wǎng)紅達(dá)人站臺(tái),為義利、龍徽、北冰洋、金魚等品牌和新產(chǎn)品打call;在《只此青綠》的國風(fēng)舞蹈中,現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓們共同品鑒中華酒……這是一場(chǎng)科技感、現(xiàn)代感十足又兼?zhèn)淙宋臍庀⒌某?jí)品牌嘉年華,在這樣的場(chǎng)景中,的文化底蘊(yùn)一覽無余。
值得一提的是,在此次嘉年華中,北冰洋品牌特別帶來了其新品檸檬汽水。這是北冰洋持續(xù)聚焦“果汁汽水”細(xì)分品類的又一匠心之作,從高顏值、年輕態(tài)等方面入手,以精致的包裝、立體的口感和更符合年輕人喜好的健康口味,搶占新消費(fèi)群體的心智。同時(shí),百年義利也在中秋節(jié)來臨之際,推出京式自來紅/自來白中秋月餅禮盒,消費(fèi)者熟悉的京味兒,搭配設(shè)計(jì)精巧的禮盒,令人眼前一亮。
一輕控股黨委書記、董事長(zhǎng)郭明星致辭時(shí)表示,“要積極展現(xiàn)‘中華’、‘北京’的品牌價(jià)值?!闭绫本┦写笈d區(qū)區(qū)長(zhǎng)劉學(xué)亮所說,“這是大興新國門風(fēng)采與一輕品牌魅力的激情碰撞和深度融合?!北本┦猩虅?wù)局副局長(zhǎng)郭文杰對(duì)此次嘉年華活動(dòng)也給予了高度肯定,“此次一輕品牌嘉年華活動(dòng),以‘傳承品牌創(chuàng)新’為主線,充分運(yùn)用北京特色品牌文化元素,積極打造具有特色的消費(fèi)潮流,集合旗下六大品牌,共同助力點(diǎn)燃‘2022北京消費(fèi)季’,營造了濃郁的消費(fèi)氛圍?!?/p>
解鎖年輕密碼,重塑品牌認(rèn)知
在新的消費(fèi)語境下,國貨品牌該如何融入新消費(fèi)群體,成為更多年輕人的選擇,是“”們共同關(guān)注的話題。一輕控股用一場(chǎng)品牌嘉年華,展現(xiàn)了自身對(duì)這一話題的獨(dú)特理解,讓的新形象深入人心。實(shí)際上,在這之外,一輕品牌旗下的們,還有更多的營銷動(dòng)作。
創(chuàng)始于1936年的北冰洋,在80年代,是名副其實(shí)的“京城汽水”,承載著民族記憶。為了讓這個(gè)有著86年歷史的煥發(fā)新生,一輕食品從2007年起,開始了北冰洋品牌的“再創(chuàng)造”。在產(chǎn)品包裝上,北冰洋在沿用環(huán)保、懷舊玻璃瓶的同時(shí),增加了聽裝、PET塑料瓶等多種包裝形式,給消費(fèi)者多樣化的選擇;在產(chǎn)品品類上,北冰洋順應(yīng)年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求,開發(fā)了無糖桔汁、枇杷汽水、蘇打水等系列產(chǎn)品,持續(xù)完善產(chǎn)品矩陣;在營銷策略上,北冰洋不斷開展數(shù)字化經(jīng)營,舉辦快閃活動(dòng)、邀請(qǐng)各路大咖直播賣貨、植入年輕人喜歡的電視和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目……以時(shí)下流行的營銷方式進(jìn)行全媒體營銷,全面攻占消費(fèi)者視野。而在2021年,北冰洋又開始進(jìn)軍茶飲賽道,在線下開設(shè)“北平制冰廠”門店,內(nèi)設(shè)茶飲區(qū)、面包甜點(diǎn)區(qū)、周邊展示區(qū)和休息區(qū),搖身一變成為“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”,煥發(fā)新光彩。
國潮運(yùn)動(dòng)下的國貨品牌,唯有重視年輕化的表達(dá),才有可能擁有嶄新的生命力,百年義利同樣如此。作為傳承百年的糕點(diǎn)品牌,源于1906年的義利也于近年不斷擁抱新零售。月餅進(jìn)入盒馬售賣,同步創(chuàng)新推出二鍋頭巧克力榛子口味月餅,以新奇的口感攝取年輕消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí),義利連鎖店的經(jīng)營范圍也在不斷拓展,從主打義利面包、北冰洋汽水的專賣店,到售賣果蔬、生鮮、主食等社區(qū)超市,讓品牌更好地滲透到居民生活之中,從而走近消費(fèi)者的內(nèi)心。
開啟品牌復(fù)興之路,驅(qū)動(dòng)國潮新消費(fèi)
文化自信之風(fēng)呼嘯而來,國貨復(fù)興的浪潮也已翻涌了多年,并將在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間里,成為常態(tài)。然而,國貨的復(fù)興,單靠情懷并非長(zhǎng)久之計(jì),持續(xù)創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn),才是根本之計(jì)。實(shí)踐已經(jīng)證明了一輕控股對(duì)北冰洋、義利等復(fù)興的成功,回顧個(gè)中緣由,其根本在于新品牌、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)三個(gè)方面的全面突破。
沒有永遠(yuǎn)的,只有時(shí)代的。中國家啤酒廠雙合盛,被一輕控股從時(shí)間的長(zhǎng)河中打撈,重新出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野中。相對(duì)于新銳品牌,老品牌多了一份歷史沉淀,比那些湮滅在歷史車輪中的,又多了一份新時(shí)代的“新”內(nèi)涵。
用更符合年輕人需求的創(chuàng)新產(chǎn)品,與當(dāng)代消費(fèi)者走到一起。不論是北冰洋推出新品檸檬汽水,還是百年義利帶來二鍋頭巧克力榛子口味月餅,一輕控股都在不斷創(chuàng)造產(chǎn)品的新體驗(yàn),在消費(fèi)者認(rèn)知中重新定義品牌,從而強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的好感。
在保住傳統(tǒng)、穩(wěn)住底蘊(yùn)的同時(shí),以更具現(xiàn)代化的方式,跳出“老”印象。從百年義利連鎖店到北平制冰廠,從傳統(tǒng)商超渠道到新零售,一輕控股積極擁抱新業(yè)態(tài),突破了傳統(tǒng)的營銷思路,對(duì)接了新生代的消費(fèi)模式和消費(fèi)行為,讓老品牌更受歡迎。
在國貨復(fù)興的浪潮中,擁有近百年歷史的,利用新品牌、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)華麗轉(zhuǎn)身,不但實(shí)現(xiàn)了品牌本身的突圍,也為國潮的興盛貢獻(xiàn)了一份力量。有了北冰洋、義利的成功復(fù)興之鑒,相信在一輕控股技術(shù)研發(fā)、品類建設(shè)、營銷創(chuàng)新等一系列市場(chǎng)化手段的運(yùn)作下,雙合盛、龍徽等更多老品牌也能夠煥新成功,通過挖掘出新的價(jià)值,再次俘獲消費(fèi)者的心。
從歷史深處走來的,是文化自信與大國智造的結(jié)晶。首屆一輕品牌嘉年華,讓我們看到了的文化堅(jiān)守與創(chuàng)新發(fā)展。期待一輕控股在今后的發(fā)展中不斷努力、持之以恒,讓更多人了解一輕旗下品牌的文化底蘊(yùn)、傳統(tǒng)技藝和科技應(yīng)用,擴(kuò)大品牌的影響力,為實(shí)施品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略添磚加瓦。