運(yùn)營商財(cái)經(jīng)網(wǎng) 實(shí)習(xí)生劉辰菲/文
泰山啤酒董事長陳成穩(wěn)至今已在啤酒行業(yè)扎根22年了，其實(shí)他是從印刷行業(yè)跨界來的，如今掌舵著虎彩印刷和泰山啤酒，在兩個(gè)領(lǐng)域都做出了不錯(cuò)的成績。
據(jù)悉，陳成穩(wěn)出生于1957年，高中畢業(yè)后的他放棄了毛織廠穩(wěn)定的工作，選擇和同鄉(xiāng)一起創(chuàng)業(yè)，經(jīng)過一番摸爬滾打，成功創(chuàng)立了香港恒捷印務(wù)，隨后又回到家鄉(xiāng)創(chuàng)立了虎彩印刷。
陳成穩(wěn)涉足啤酒行業(yè)可以說是跨界。2000年8月，虎彩集團(tuán)收購瀕臨倒閉的山東泰安啤酒廠，成立了泰山啤酒公司。陳成穩(wěn)接手泰山啤酒后，憑借著以前運(yùn)營企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)力挽狂瀾，從人員、制度等各方面進(jìn)行了大刀闊斧的改革，并投入了大量資金引進(jìn)新技術(shù)、新設(shè)備。在陳成穩(wěn)的帶領(lǐng)下，六年后泰山啤酒終于實(shí)現(xiàn)盈利。
陳成穩(wěn)曾坦言，“初期的10年我們基本都是跟著行業(yè)走，因?yàn)槲乙彩莿傔M(jìn)入，對行業(yè)不太了解，所以整體經(jīng)營上仍十分艱難”。彼時(shí)，國內(nèi)已涌現(xiàn)出青島、華潤雪花、燕京等幾大啤酒巨頭，外國啤酒品牌也擠占了不少市場。
要想在激烈的市場競爭中站住腳跟，就要發(fā)展獨(dú)有的品牌特色。陳成穩(wěn)結(jié)合啤酒越新鮮越好的特點(diǎn)，抓住市場空白，打造了“7天鮮活”啤酒。
為了滿足即時(shí)配送的需求，泰山啤酒先是在各省開設(shè)了直營銷售門店，又創(chuàng)建了自有物流體系。就這樣，陳成穩(wěn)逐漸將居于一隅的泰山啤酒打造成了全國知名品牌。
2021年3月，泰山啤酒獲華文資本6億元融資；同年7月，泰山啤酒完成新一輪融資，由中信系投資平臺(tái)信金資本戰(zhàn)略加持。
然而，陳成穩(wěn)卻暫無沖擊IPO計(jì)劃，他曾在接受采訪時(shí)稱，“相比行業(yè)巨頭，泰山啤酒目前還略顯弱小”，并表示將維持特色啤酒的發(fā)展模式。
運(yùn)營商財(cái)經(jīng)網(wǎng)還了解到，2019年12月，泰山啤酒曾起訴燕京啤酒“燕京7日鮮”的包裝侵權(quán)“泰山原漿7天”，涉嫌不當(dāng)競爭。
一審時(shí)，法院判決燕京啤酒立刻停止侵權(quán)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，并向泰山啤酒賠償56萬元。在二審中，賠償金額進(jìn)一步提升至210萬元。
2021年9月26日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院發(fā)布燕京啤酒等與北京仁和商貿(mào)有限公司不正當(dāng)競爭糾紛二審民事判決書，駁回此前北京市東城區(qū)人民法院判決，將燕京啤酒對泰山啤酒的賠償額度，從56萬元上調(diào)至210.67萬元。
不少人認(rèn)為這是一次“以小搏大”的成功嘗試，看來陳成穩(wěn)的版權(quán)意識(shí)是很高的。
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