交匯點(diǎn)訊 7月22日至24日,由文旅部、中國民航局、云南省政府共同主辦的2022中國國際旅游交易會在昆明舉行。
創(chuàng)辦于1998年的旅交會,是亞太地區(qū)規(guī)模更大、影響最廣的專業(yè)旅游展會之一。本屆旅交會展覽總面積8萬平方米,設(shè)8個展館,展位近4200個,吸引71個和地區(qū)的客商通過線上線下方式參展、洽談。
江蘇是旅交會??停沙鼋?00人的參展團(tuán)隊,本次“出征”的江蘇代表團(tuán)有啥不一樣?作為疫情在全國散發(fā)的背景下召開的旅游界更大盛會,旅交會又將為江蘇文旅帶來什么?新華日報·交匯點(diǎn)記者受邀全程參會,一探究竟。
新形象:“江蘇元素”大放異彩,“水韻江蘇”熱度滿滿
走進(jìn)昆明滇池國際會展中心7號館,作為省區(qū)市文旅形象展示館各地展區(qū)“爭奇斗艷”,以水墨文化為主設(shè)計的浙江展區(qū)、蒙古包元素鮮明的內(nèi)蒙古展區(qū)、設(shè)置大片薰衣草的新疆展區(qū)、結(jié)合精美敦煌壁畫的甘肅展區(qū)等引得觀眾紛紛駐足。
記者看到,在主通道一側(cè),“水韻江蘇,有你會更美”的logo格外顯眼。面積達(dá)500平方米的江蘇展區(qū)就位于這里,13個設(shè)區(qū)市和58家企業(yè)的50個展位、266種產(chǎn)品分布其間。展區(qū)logo下方特別搭建的展演舞臺上,輪番上演著古箏和茶藝等具有江蘇文化特色的表演,展區(qū)一角還設(shè)置了“蘇韻美拍”互動區(qū),拍展區(qū)圖片可換取小禮物,增添游覽趣味,吸引不少觀眾打卡咨詢。
“江蘇展區(qū)好像一個大卷軸,四周還有花格窗、綠植小景等元素,很具江南氣息?!贝蠖鄶?shù)游客一眼便能“get”到江蘇展區(qū)的設(shè)計元素?!拔覀兲崛≈袊筮\(yùn)河史詩圖卷進(jìn)行元素演變,打造展臺造型結(jié)構(gòu),以磅礴的氣勢向大眾展現(xiàn)水韻江蘇新的風(fēng)采?!闭古_策展方王佳佳介紹說。
展區(qū)內(nèi),13個城市各展所長,讓“江蘇元素”大放異彩。不僅蘇州的刺繡、鎮(zhèn)江的香醋、南通的藍(lán)印花布、淮安的西游文創(chuàng)等各地名片文旅產(chǎn)品傾巢而出,各類宣傳折頁、全域旅游地圖、手繪地圖更是琳瑯滿目。南京市文旅局的陳靜靜告訴記者,該局僅“跟著名著去旅游”“跟著非遺去旅游”“跟著考古去旅游”宣傳手冊就各帶了500份。
不少參展商還為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來了“江蘇誠意”——南京的閱江樓、昆明的大觀樓同樣位居中國十大歷史文化名樓之列,因?yàn)椤皟蓸窍嗤钡纳詈窬壏?,南京鼓樓文旅集團(tuán)資產(chǎn)部部長婁旭艷表示,即日起到8月底,昆明市民憑身份證就可享受半價優(yōu)惠。
一聲聲吆喝,也讓江蘇的熱度滿滿。圍繞紅色文化、運(yùn)河文化、西游文化、美食文化、生態(tài)文化等特色主題,淮安帶來100余種、3000余份展示、展銷文旅產(chǎn)品,兩天時間幾乎銷售一空。
來自荷蘭的云橋國際執(zhí)行總裁Yereth Jansen專門前來江蘇展區(qū)考察,他表示,將逐漸把公司業(yè)務(wù)中心向長三角傾斜,已經(jīng)迫不及待參加今年在江蘇舉行的第四屆大運(yùn)河文化旅游博覽會了。
新玩法:開拓“疫情后市場”,尋找復(fù)蘇新動能
本屆旅交會是疫情防控常態(tài)化形勢下提振行業(yè)信心、推進(jìn)市場復(fù)蘇的一次積極實(shí)踐,江蘇參展商們也帶了一大批為應(yīng)對“疫情后市場”的復(fù)蘇而打造的新產(chǎn)品。
南通展位上,除了全方位展現(xiàn)“濠河夜色”“江海山狼山”等傳統(tǒng)景點(diǎn),還帶來了海門區(qū) “張謇故里”、啟東市“日出江?!?、如東縣“鮮活的溫泉度假城”等新產(chǎn)品新線路,千余份介紹材料很快就被“瓜分一空”。邳州的銀杏時光隧道、南京的園博園、鎮(zhèn)江的米芾書法公園等新興景區(qū)、網(wǎng)紅景區(qū),成為各地推介的重點(diǎn)。
“以前更關(guān)注的是南京、蘇州這樣的傳統(tǒng)旅游目的地,現(xiàn)在看來,江蘇一批新興的‘旅游目的地’也很不錯,與過熱的線路相比,這些都是值得開辟的新空間?!眮碜栽颇袭?dāng)?shù)氐囊晃粎⒄股?,對鹽城世遺濕地探秘之旅、湖蕩濕地觀光之旅、鹽瀆文化研學(xué)之旅、生態(tài)康養(yǎng)休閑之旅等主題鮮明的特色系列旅游產(chǎn)品格外感興趣。
除了新景區(qū),新業(yè)態(tài)也格外受關(guān)注。在10號展廳的新業(yè)態(tài)展區(qū),記者看到南京市民宿協(xié)會設(shè)置了獨(dú)立的展位。“協(xié)會去年成立,這也是我們次參加旅交會,一方面是展示南京民宿,一方面是學(xué)習(xí)同行經(jīng)驗(yàn)。”南京市民宿協(xié)會秘書處的徐欣慰介紹,南京民宿類型豐富、數(shù)量可觀,尤其是鄉(xiāng)村精品民宿,這片市場空間非常大,前景讓人期待。
旅交會上,谷事會文化發(fā)展無錫有限公司帶來各類精釀啤酒,總經(jīng)理許曉帆興奮地表示收獲滿滿:與黑龍江文旅部門聯(lián)名開發(fā)景區(qū)定制款,與數(shù)家酒店集團(tuán)達(dá)成聯(lián)名款意向,接到云南當(dāng)?shù)厮幉木勂【频奈虚_發(fā)需求……“思路打開,格局打開,去年底,我們的谷事會啤酒文化博物館通過省文旅廳組織的工業(yè)旅游區(qū)復(fù)核認(rèn)定,這次旅交會讓我們對發(fā)展工業(yè)旅游更有信心了。”
“面對疫情帶來的新變化,旅游業(yè)要因時而動。對于蘇州來說,一方面,江南的韻致韻味需要與現(xiàn)代生活相結(jié)合,開發(fā)新產(chǎn)品新業(yè)態(tài);另一方面,也要通過深挖本地資源,讓公眾更愿意走進(jìn)自然,擁抱綠水青山,創(chuàng)造新的市場需求?!碧K州市文廣旅局對外交流處處長王如東說。
新啟示:順應(yīng)轉(zhuǎn)型升級需求,智慧讓文旅更精彩
從專設(shè)智慧旅游館到舉辦智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展論壇、進(jìn)行“區(qū)塊鏈+文旅”專項(xiàng)推介活動,采訪過多屆旅交會的本報記者注意到,本屆旅交會上智慧旅游所占比重前所未有。
走進(jìn)文旅企業(yè)及智慧旅游館,“智慧旅游”“AR”等標(biāo)牌醒目,旅游企業(yè)、航空公司、旅行社、酒店、5G技術(shù)運(yùn)用中心、5G融媒實(shí)驗(yàn)室等展廳“未來感”十足,各類智慧化體驗(yàn)讓人直觀感受到旅游新形態(tài)的“觸”手可及。就在開幕式當(dāng)天,“游云南”數(shù)字藏品——“2022旅交會紀(jì)念品·云南小象旅行家”免費(fèi)發(fā)放,這些都成為智慧旅游不斷推陳出新的縮影。
作為業(yè)內(nèi)專業(yè)展會,旅交會對江蘇文旅業(yè)界帶來哪些沖擊和啟示呢?
“我看到這次旅交會上推介了‘一部手機(jī)游云南’項(xiàng)目,其實(shí)江蘇之前也發(fā)布了‘一機(jī)游江蘇’平臺,兩個項(xiàng)目可以相互借鑒學(xué)習(xí)。數(shù)字化和智慧旅游元素,可以讓旅游更便捷也讓文旅業(yè)態(tài)更精彩,也符合旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需求?!眮碜阅暇┑膮⒄股谈仕紝幷f。
蘇州市相城文商旅集團(tuán)市場營銷部副部長王宇翔告訴記者,集團(tuán)將數(shù)字人民幣使用場景拓展至旅交會,全國23數(shù)字人民幣試點(diǎn)城市游客在其展臺都可以用數(shù)字人民幣交易。這一模式也在此次旅交會專業(yè)洽談會上得到廣泛關(guān)注,馬蜂窩國內(nèi)副總經(jīng)理胡曉輝表示,相城文商旅集團(tuán)景區(qū)、酒店資源對馬蜂窩“周末請上車”項(xiàng)目具有較強(qiáng)吸引力,未來可面向長三角主要城市重點(diǎn)推廣。
在22日舉行的智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展論壇上,業(yè)內(nèi)專家建議,應(yīng)推動數(shù)字與實(shí)體結(jié)合,提升技術(shù)力、創(chuàng)新場景應(yīng)用。云南大學(xué)工商管理與旅游管理學(xué)院副院長王克嶺認(rèn)為,眼下各地應(yīng)加快建立健全推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)與“新基建”融合發(fā)展的政策法規(guī)、制度規(guī)范,完善數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)體制機(jī)制,推動文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
記者從省文旅廳數(shù)字文化和智慧旅游發(fā)展中心了解到,就在旅交會開幕前兩天,江蘇文旅領(lǐng)域數(shù)字化建設(shè)實(shí)施方案正式印發(fā),對加快文旅領(lǐng)域數(shù)字政府建設(shè)、推動數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、構(gòu)建開放共享的數(shù)據(jù)資源體系3方面進(jìn)行明確部署,目標(biāo)到2025年,A級景區(qū)、縣級以上文化場館“一卡通”實(shí)現(xiàn)率達(dá)到,一個更加智慧的文旅業(yè)態(tài)讓人充滿期待。
新華日報·交匯點(diǎn)記者 付奇 通訊員 靳揚(yáng)揚(yáng)
圖片由付奇拍攝