近年來，消費不斷升級，以“90后”“00后”為代表的Z世代群體將成為消費主力。他們表現(xiàn)出更旺盛的購買力、更個性化的消費訴求以及對產(chǎn)品性能指標更深層的興趣挖掘，因此，各大領(lǐng)域品牌急需進行一場品牌年輕化升級的革命。
單從啤酒行業(yè)來說，隨著啤酒市場的競爭越演越烈，不論百年國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌還是新興品牌，要想在市場占據(jù)一席之地，那就要使出渾身解數(shù)。除了做好產(chǎn)品外，必要的營銷也是不能少的。做什么樣的營銷廣告才能讓消費者為其駐足呢？
以明星勢能滲透年輕人圈層。在流量至上的時代，處于話題焦點的明星能為品牌帶來新的話題流量和極強的粉絲購買能力，這也是品牌熱衷邀請明星作為代言人的原因。
明星偶像有著強大的情感認同及號召力。從明星入手準確地聚合了年輕人的目光和興趣點，更容易獲得新生代消費者的青睞。
青島啤酒在張藝興出道九周年之際，邀請其作為品牌代言人，通過線上話題互動、線下事件營銷，將原本嚴肅的代言人官宣變得如追星一般有趣，讓品牌產(chǎn)品產(chǎn)生較強的感染力。
打造國潮概念與年輕人共鳴“。國潮當?shù)?，萬物皆可傳承”，當下，越來越多的年輕人將目光聚焦在民族文化上，許多品牌將國潮元素融入廣告營銷中，在市場上“殺”出一條血路。
燕京啤酒利用自身的國民品牌形象與國潮高度契合的特性，將中國神話元素和產(chǎn)品聯(lián)系起來，為消費者帶來了一場國潮盛宴，通過與年輕消費者“溝通”產(chǎn)生更多的精神共鳴。
顏值高又會講故事。傳播的核心是情緒感染，一個生動的故事能給品牌帶來感染力，是搶占用戶心智最有效、最持久的工具。當下年輕人偏愛“顏值即正義”，肯為“顏值”買單。一款顏值好、會講故事的啤酒怎么能不受年輕人的喜愛。
中國臺灣的精釀啤酒SUNMAI金色三麥，這一款啤酒，設(shè)計用色大膽，為產(chǎn)品增添了趣味，值得細細品味。
還有一組唯美夏日平面廣告：
海報中，小紅凳與“玻璃彈珠、太空氣球、貪吃蛇”文案等元素帶給人們一波童年回憶殺，產(chǎn)生一種時空穿越的夢幻感。通過引起消費者對好故事充滿好奇，從而提升了品牌在受眾心中的好感度。
市場環(huán)境瞬息萬變，變幻莫測，做好產(chǎn)品本身已經(jīng)不能滿足消費者的各種需求了，中國啤酒品牌只有堅定走年輕化、全民化、國際化路線，擁有多樣化的營銷戰(zhàn)略，才能擴大自身的影響力，長足的發(fā)展下去。#品牌#u0002#營銷#u0002#青島啤酒#u0002#燕京啤酒#u0002#張藝興#u0002
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