2022年7月21日下午，百威亞太在閩又一重大投資項(xiàng)目——百威莆田精釀啤酒工廠在莆田涵江百威英博食品工業(yè)園內(nèi)正式竣工投產(chǎn)，百威亞太為福建傾情研發(fā)的本土精釀品牌“059海岸線精釀公社”也同步正式發(fā)布。百威亞太精釀工廠在莆落地投產(chǎn)，是涵江區(qū)委、區(qū)政府深入貫徹落實(shí)莆田市委、市政府“俯下身子抓產(chǎn)業(yè)，一心一意謀發(fā)展“精神，不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，推動(dòng)涵江經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的真實(shí)寫(xiě)照，更是莆田市、涵江區(qū)兩級(jí)黨政主動(dòng)融入福建省委、省政府關(guān)于做大做強(qiáng)做優(yōu)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、海洋經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)、文旅經(jīng)濟(jì)四篇文章的又一重要實(shí)踐成果。
據(jù)悉，該精釀工廠是百威亞太區(qū)更大精釀工廠,也是福建精釀工廠，除生產(chǎn)全球知名的鵝島、拳擊貓等一線成熟精釀品牌，還將成為百威集團(tuán)結(jié)合福建文化特色打造本土的精釀品牌基地。
莆田市人民政府副市長(zhǎng)祝海輝、中共涵江區(qū)委書(shū)記、莆田高新區(qū)黨工委書(shū)記連向紅、百威亞太首席供應(yīng)鏈與物流官程衍俊、中共涵江區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)、莆田高新區(qū)黨工委副書(shū)記、主任鄭群星、百威中國(guó)東南事業(yè)部總裁、百威雪津啤酒有限公司總裁陳寧、莆田市人民政府副秘書(shū)長(zhǎng)張金龍、莆田市工信局局長(zhǎng)朱建陽(yáng)、涵江區(qū)人大主任李文玉、涵江區(qū)政協(xié)主席鄒荔平、百威中國(guó)精釀與特色啤酒事業(yè)部副總裁Nicolas、百威中國(guó)區(qū)商務(wù)人事副總裁朱雋清、涵江區(qū)人民政府二級(jí)調(diào)研員方國(guó)民、涵江區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)林華建等嘉賓出席開(kāi)業(yè)儀式，共同見(jiàn)證百威莆田精釀工廠竣工投產(chǎn)這一歷史時(shí)刻。
竣工儀式環(huán)節(jié)，出席嘉賓將藍(lán)沙親手澆灌在啟動(dòng)臺(tái)上，啟動(dòng)臺(tái)顯現(xiàn)出“059福聚之地 有福同釀”的糅合福建“?！蔽幕瘹庀⒌奈淖?，儀式圓滿完成。
莆田市人民政府副市長(zhǎng)祝海輝在致辭中表示：“百威雪津堅(jiān)持走“擴(kuò)規(guī)模，增效益，鑄特色、延鏈條”的高質(zhì)量發(fā)展之路，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)上作出了示范和標(biāo)桿，陸續(xù)引進(jìn)了多個(gè)國(guó)際品牌在莆田落地，本次新投產(chǎn)的精釀啤酒工廠是百威致力于創(chuàng)新、高端化的又一個(gè)里程碑，對(duì)啤酒行業(yè)的引領(lǐng)將起到至關(guān)重要的作用，期待百威持續(xù)發(fā)力，為莆田市工業(yè)作出更大貢獻(xiàn)“。
中共涵江區(qū)委書(shū)記、莆田高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)黨工委書(shū)記連向紅表示：“百威精釀啤酒工廠在莆田落地，不僅帶動(dòng)百威亞太在百威中國(guó)東南區(qū)域啤酒銷(xiāo)售的高端化、個(gè)性化，更將繼續(xù)引領(lǐng)福建啤酒業(yè)消費(fèi)新風(fēng)尚，這是百威亞太在華創(chuàng)新發(fā)展的重要里程碑。我們相信的企業(yè)將營(yíng)造的品牌，精釀工廠的投產(chǎn)將進(jìn)一步助力百威亞太做強(qiáng)優(yōu)，提質(zhì)增效，期待百威亞太精釀工廠盡快實(shí)現(xiàn)滿產(chǎn)滿銷(xiāo)?！?/span>
百威中國(guó)東南事業(yè)部總裁陳寧在儀式上對(duì)市、區(qū)兩級(jí)領(lǐng)導(dǎo)給予百威雪津的一貫支持和幫助表示感謝，他說(shuō)道：“精釀工廠落地莆田離不開(kāi)福建省、莆田市和涵江區(qū)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、公司總部對(duì)百威雪津的大力支持，也是百威亞太落實(shí)尹力書(shū)記和百威亞太區(qū)首席執(zhí)行官楊克總裁在2021年5月于福州會(huì)見(jiàn)精神的具體舉措。此次新研發(fā)的059精釀品牌，帶有濃郁福建地方特色，取材于本土，采用國(guó)際化釀造技術(shù)，是一款有顏值、有文化、有特色的創(chuàng)新品牌，它的推出必將贏得市場(chǎng)贊譽(yù)。我們相信在市委市政府的指導(dǎo)下，百威雪津?qū)⒁跃勂【乒S竣工投產(chǎn)為契機(jī)，不斷引領(lǐng)市場(chǎng)高端化、個(gè)性化趨勢(shì)，將059本土精釀品牌培育成為福建省人人喜愛(ài)的特色的精釀品牌?！?/span>
百威中國(guó)精釀與特色啤酒事業(yè)部副總裁Nico在啟動(dòng)儀式上向與會(huì)嘉賓介紹了百威亞太精釀工廠概況與建設(shè)歷程，從他的介紹中我們了解到百威亞太精釀工廠建筑面積約5500平米，含精釀工廠辦公室、化驗(yàn)室，游客參觀走廊及體驗(yàn)區(qū)等，將按百威全球高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，主要生產(chǎn)超高質(zhì)量的精釀啤酒，工程產(chǎn)能為1萬(wàn)噸/年。
7月21日也是比利時(shí)國(guó)慶日，而百威集團(tuán)總部位于比利時(shí)魯汶，百威亞太選擇在今天舉行隆重的精釀工廠竣工儀式，使得儀式本身同時(shí)具有了紀(jì)念和開(kāi)創(chuàng)性的特殊意義。比利時(shí)駐華大使高洋專(zhuān)門(mén)為啟動(dòng)儀式錄制了一段祝賀視頻，他表示看到百威亞太對(duì)中國(guó)的未來(lái)充滿信心，多年來(lái)一直堅(jiān)定地加大在中國(guó)的投資，從南到北，從東到西，從啤酒廠到精釀酒吧，百威在中國(guó)的足跡遍布全國(guó)。作為比利時(shí)大使，看到所有這些顯著的成果，他感到非常自豪。他謹(jǐn)代表比利時(shí)所有啤酒愛(ài)好者，向百威集團(tuán)管理層、投資者和有關(guān)部門(mén)建成新的精釀工廠，并推出059 海岸線創(chuàng)新品牌表示祝賀，并期待能繼續(xù)為加強(qiáng)中比關(guān)系，為兩國(guó)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)繁榮作出貢獻(xiàn)。
傳承文化遺產(chǎn)，打造本土品牌
作為福建省百?gòu)?qiáng)企業(yè)、莆田市工業(yè)龍頭，在百威亞太的戰(zhàn)略規(guī)劃下陸續(xù)引進(jìn)科羅娜、藍(lán)妹、雪山、鵝島等高端創(chuàng)新和精釀品牌，吸引了制罐、玻璃、麥芽、集中供熱等上下游產(chǎn)業(yè)鏈在莆田食品園區(qū)聚集，形成了一條啤酒全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展路徑。059海岸線精釀品牌的發(fā)布和莆田精釀酒廠的運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著一種全新的文化特色與精釀品牌結(jié)合模式在莆田誕生，百威亞太憑借自身強(qiáng)大的實(shí)力后盾和領(lǐng)先的市場(chǎng)意識(shí)，圍繞將百威莆田生產(chǎn)基地建設(shè)成為引領(lǐng)全球的國(guó)際品牌生產(chǎn)基地的目標(biāo)，借助福建特色，創(chuàng)立本土精釀品牌，積極拓展省內(nèi)市場(chǎng)，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)精釀品牌的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)全新階段。
059海岸線精釀品牌是一個(gè)脫胎于福建當(dāng)?shù)匚幕钠放?，追求原?chuàng)精神，更注重于對(duì)文化遺產(chǎn)的詮釋。福建的地形地貌極具多樣化，聳立的山脈和綿長(zhǎng)的海岸線形成了“八山一水“的鮮明特征，“059海岸線”中的“059”代表福建區(qū)號(hào)，“海岸線”既代表了福建消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)故鄉(xiāng)的歸屬感，也是他們向外探索的動(dòng)力源泉。
“用最地道的本土原材料釀造出更具福建特色的口感、同時(shí)提升福建的社會(huì)影響力”，這是059品牌創(chuàng)立的初衷。
為釀造屬于福建的獨(dú)特風(fēng)味，品牌精釀團(tuán)隊(duì)在釀酒師小閩的帶領(lǐng)下，遍尋福建，不斷嘗試各類(lèi)啤酒風(fēng)格與在地食材的碰撞，同時(shí)也融入了更獨(dú)特、現(xiàn)代的改編。團(tuán)隊(duì)采用本土原料打造的一系列獨(dú)特精釀產(chǎn)品，包括使用武夷山巖茶的重火烘焙大紅袍艾爾，加入龍巖橙汁的橙香小麥風(fēng)味，以及混合了廈門(mén)金煌芒果、漳州番石榴和三明金桔的熱帶水果艾爾，為本地消費(fèi)者帶來(lái)多樣繽紛的品酒體驗(yàn)。
百威亞太：高端化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型及商業(yè)擴(kuò)張
2021年前九個(gè)月，百威亞太收入增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯，首席執(zhí)行官楊克稱，未來(lái)百威亞太在中國(guó)的投資將繼續(xù)側(cè)重于高端化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型及商業(yè)擴(kuò)張三大關(guān)鍵領(lǐng)域。顯然，此次059海岸線精釀品牌的發(fā)布和莆田精釀酒廠的建立，與百威亞太多年來(lái)不斷致力于產(chǎn)品高端化、個(gè)性化培育分不開(kāi)，也標(biāo)志著百威東南開(kāi)啟了新的市場(chǎng)藍(lán)海。
作為全球啤酒生產(chǎn)和消費(fèi)的大國(guó)，近些年，中產(chǎn)階級(jí)的不斷壯大讓中國(guó)啤酒市場(chǎng)迎來(lái)了新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，百威也在不斷利用新機(jī)遇應(yīng)對(duì)變化。
在商業(yè)版圖擴(kuò)張上，百威亞太不斷豐富產(chǎn)品線內(nèi)容，推出受市場(chǎng)歡迎的新口味啤酒，為消費(fèi)者提供更豐富多元的產(chǎn)品選擇；在高端戰(zhàn)局上，適用于餐飲場(chǎng)合的百威金尊、為精英男士量身打造的百威黑金、以及針對(duì)‘她經(jīng)濟(jì)’推出的雪津荔枝啤等產(chǎn)品都是百威啤酒不斷強(qiáng)化高端品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)地位的戰(zhàn)果；數(shù)字智能化，百威有“綠色智能”啤酒工廠在溫州落戶，還推出數(shù)字化轉(zhuǎn)型B2B平臺(tái)——先蜂購(gòu)（BEES）幫助經(jīng)銷(xiāo)商客戶優(yōu)化運(yùn)營(yíng)。
向消費(fèi)者需求高的地區(qū)加緊投資布局、挖掘市場(chǎng)高端及中高端市場(chǎng)的無(wú)限潛力、持續(xù)關(guān)注電商領(lǐng)域等新賽道，毫無(wú)疑問(wèn)，未來(lái)百威亞太在商業(yè)策略的布局上，將繼續(xù)且持續(xù)地領(lǐng)航立新。
發(fā)力高端市場(chǎng)，建設(shè)亞洲領(lǐng)先的精釀工廠
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和供給側(cè)的結(jié)構(gòu)改革升級(jí)，以及廣大消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)和年輕消費(fèi)群體的不斷崛起，精釀文化和精釀啤酒成為啤酒行業(yè)的下一個(gè)發(fā)展重點(diǎn)。
精釀啤酒在歐美成熟市場(chǎng)占據(jù)近35-40%的市場(chǎng)份額，以其特有的精選原材料、口感差異化、大師釀造等文化，被列為消費(fèi)領(lǐng)域的風(fēng)口。中國(guó)的精釀市場(chǎng)尚處于剛剛起步階段，百威東南作為福建江西啤酒市場(chǎng)的，必將在引領(lǐng)未來(lái)精釀啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)中扮演更為重要角色。據(jù)百威中國(guó)東南事業(yè)部總裁、百威雪津啤酒有限公司總裁陳寧稱，百威精釀啤酒工廠將持續(xù)發(fā)力高端啤酒領(lǐng)域，建設(shè)059啤酒體驗(yàn)餐廳，與百威中國(guó)啤酒博物館工業(yè)旅游形成互聯(lián)互動(dòng)，更好地滿足多樣化、個(gè)性化的高品質(zhì)消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)企地互利共贏。
可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)消費(fèi)者將在啤酒小鎮(zhèn)體驗(yàn)的大師釀造場(chǎng)景、的工藝展示，品嘗西式餐飲和特色精釀盛宴，059海岸線精釀公社品牌將源源不斷為市場(chǎng)帶來(lái)驚喜，百威精釀工廠更將成為福建人引以為傲的精釀地標(biāo)。
059海岸線精釀公社品牌的創(chuàng)立和正式運(yùn)營(yíng)，是福建當(dāng)?shù)匚幕瘍r(jià)值與能量的結(jié)晶，是中國(guó)精釀啤酒歷史上一塊重要的里程碑。它承擔(dān)著傳承文化遺產(chǎn)、以其釀造技術(shù)影響和突破行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的責(zé)任。“八山一水一分田”，福建各異的山川風(fēng)物，莆田建立的亞太更好的精釀啤酒廠，工廠更先進(jìn)的釀造技術(shù)，斬獲多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)、土生土長(zhǎng)的福建南平人釀酒師小閩...擁有這些的059海岸線，希望它能始終保持著進(jìn)取的精神，始終坦誠(chéng)地面對(duì)消費(fèi)者，忠于本地的文化，開(kāi)創(chuàng)出精釀啤酒事業(yè)的一片新天地。
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