國產(chǎn)品牌越來越多(國產(chǎn)品牌為何越來越火）

一年一度的“雙11”又來了！啟動時間越來越早，“戰(zhàn)線”越來越長，玩的游戲越來越多。更重要的是，每年的“雙11”是觀察中國消費實力的重要窗口，可以充分展示中國消費模式的變化和中國經(jīng)濟(jì)的韌性和活力。

新玩法帶來新變化。

今年的“雙11”不僅來得更早，消費者也不用熬夜了。JD.COM“雙11”10月20日晚8點開啟預(yù)售，10月31日晚8點支付尾款，全面放開價格，11月10日晚8點開啟高潮。阿里還將預(yù)售時間提前4小時，鎖定“黃金八分檔”。

眾誠智庫分析師楊認(rèn)為，與以往相比，今年“雙11”戰(zhàn)線拉長，優(yōu)惠規(guī)則“由繁到簡”。2018年以來，“雙11”一直被詬病優(yōu)惠規(guī)則繁雜。今年傾向于簡化。

比如JD.COM平臺上的家居、美妝、進(jìn)口品牌等很多品類直接打折；天貓平臺用現(xiàn)金補貼和紅包代替原來的購物津貼、蓋樓等復(fù)雜游戲；拼多多直接推出0.01元抵300元的抵扣券；唯品會延續(xù)自己一貫的風(fēng)格，把好價格和好品牌結(jié)合起來，提供高性價比的優(yōu)質(zhì)商品。

同時，參與“雙11”的平臺也更多了。根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心的抽樣調(diào)查，中國網(wǎng)民計劃在2021年參與“雙11”購物節(jié)的平臺包括JD.COM、阿里、拼多多、Tik Tok、Aauto Quicker和Suning.cn。

10月27日，Tik Tok電商“雙11”正式開啟，在網(wǎng)上設(shè)立“Tik Tok雙11好物節(jié)”專區(qū)，通過短視頻、直播等方式推廣國貨、當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特產(chǎn)等物美價廉的好物，為期16天。據(jù)了解，Tik Tok電商將通過短視頻話題互動、直播間大促場景搭建、實時熱賣榜、個性化榜單等方式，強化購物氛圍的趣味性，不斷放大“種草”優(yōu)勢。

楊表示，今年的“雙11”，除了、淘寶等傳統(tǒng)電商巨頭外，和Aauto Quicker等短視頻平臺也在打造自己的電商閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，以“主播送”、“明星直播間”等方式搶占線上消費市場，吸引流量資源。線上流量端口搶奪進(jìn)入新階段。

不過，艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅坦言，今年“雙11”游戲太多，很多消費者表示很迷茫。根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心的抽樣調(diào)查，中國媽媽不喜歡2021年“雙11”購物節(jié)的行為包括：積極參加活動但最后拿到的折扣很少，商家在節(jié)前偷偷漲價，邀請別人享受優(yōu)惠，看廣告完成活動，套路太多搞不懂等。

國產(chǎn)品牌表現(xiàn)亮眼。

今年“雙11”更大的亮點是消費者對民族和國貨的濃厚興趣。

JD.COM公布的數(shù)據(jù)顯示，截至11月1日中午12點，139個品牌訂單金額突破1億元，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)亮眼。小米、海爾、聯(lián)想、美的、華為等品牌訂單金額超過10億元。從預(yù)售情況來看，美妝、運動、手機(jī)、食品飲料等品類的國貨銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。預(yù)售一小時后，小米手機(jī)預(yù)售銷售額超過去年預(yù)售首日全天銷售額，vivo預(yù)售銷售額同比增長10倍，realme手機(jī)預(yù)售金額同比增長5倍；運動鞋品牌預(yù)售金額同比增長220%。最受消費者歡迎的品牌前三名分別是安踏、喬丹、匹克。

“Tik Tok雙11好物節(jié)”開幕后，平臺上的消費者購買國貨熱情高漲。國產(chǎn)化妝品、國產(chǎn)服裝等商品銷量均有不同程度的增長，部分品牌通過國潮主題場景直播增加了與消費者的互動。Tik Tok的電子商務(wù)服裝行業(yè)已經(jīng)建立了t

國產(chǎn)品牌在海外也備受青睞。從10月31日晚8點開始的4個小時內(nèi)，JD.COM海外消費者的全球銷售額和訂單同比增長198%，已經(jīng)超過去年11月1日。其中，京東制造、覓風(fēng)和田可是全球銷售平臺4小時內(nèi)訂單金額更高的國產(chǎn)品牌。JD.COM自有品牌總成交額同比增長266%，其中京東京產(chǎn)品牌總成交額同比增長279%。

在今年“雙11”開啟的同時，由藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)旗下藍(lán)標(biāo)傳媒主辦的首屆“GO DAY全球好物節(jié)”也同步開啟。藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)CEO潘妃表示，此次活動旨在用全球流量講好中國故事。首屆“GO DAY全球好物節(jié)”精心挑選了特步、科沃斯、小米、創(chuàng)維等15個中國品牌。幫助中國品牌做好海外營銷，樹立品牌形象，讓全世界人民正確認(rèn)識中國品牌。今后，這項活動的所有參與品牌都將是中國品牌。據(jù)統(tǒng)計，北京時間11月1日上午8點，“GO DAY全球好物節(jié)”海外受眾已經(jīng)過億。

“在今年的‘雙11’，帶有國潮元素的商品銷售火爆，彰顯了我們的文化自信，國產(chǎn)品牌發(fā)展迎來春天?！睆堃阏f。

呈現(xiàn)消費升級趨勢

今年雙11，消費升級依然是重要趨勢?！斑@主要體現(xiàn)在兩個方面。一方面是對產(chǎn)品新功能的追求，比如給家電增加智能功能；另一方面是對高品質(zhì)商品的追求，包括高端農(nóng)產(chǎn)品、高端乳制品、高端服裝等?！敝心县斀?jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長潘鶴林說。

今年“雙11”，唯品會攜手高端品牌推出超級大品牌日，其中歐萊雅2小時售出近4000套僅一款超值套裝，斯凱日銷售額近4000萬元，百麗日銷售額近5500萬元。JD.COM數(shù)據(jù)顯示，截至11月1日中午12: 00，有機(jī)奶成交額同比增長6倍，精釀啤酒同比增長10倍，高端蒸汽拖把同比增長6倍，IP潮玩同比增長4倍。

高端農(nóng)產(chǎn)品也成為今年雙11各平臺的重點扶持對象。比如地標(biāo)原產(chǎn)地的國產(chǎn)生鮮更受關(guān)注。新疆庫爾勒香梨、江蘇宿遷王霸蟹、寧夏葡萄酒、貴州修文獼猴桃11月1日在JD.COM平臺的成交額分別增長了3倍、4倍、6倍、8倍。Tik Tok的電商在“雙11”專區(qū)開設(shè)了“風(fēng)味延邊”專題板塊，通過專題直播、商品補貼等方式，幫助當(dāng)?shù)?00多種農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)大銷售。

據(jù)潘麟分析，今年雙11服務(wù)類商品銷售火爆。電商平臺不再局限于商品，而是將業(yè)態(tài)拓展到線下服務(wù)，如國內(nèi)消費、旅游酒店預(yù)訂、汽車保養(yǎng)維修、家裝服務(wù)等。線下服務(wù)通過線上電商平臺促進(jìn)了銷售，促進(jìn)了線上線下產(chǎn)業(yè)融合，豐富了電商商業(yè)生態(tài)。與此同時，線上線下聯(lián)動的模式已經(jīng)成為一種趨勢。各大電商紛紛加大線下布局，包括結(jié)合社區(qū)生鮮、同城配送等服務(wù)，以更靈活的電商業(yè)態(tài)促進(jìn)消費。

“以‘雙11’為代表的網(wǎng)購節(jié)，推動了智慧零售、直播、商品配送等新業(yè)態(tài)，能夠有效促進(jìn)需求側(cè)和供給側(cè)的精準(zhǔn)對接，有助于發(fā)揮我國消費市場規(guī)模龐大的優(yōu)勢。同時，在國內(nèi)國際雙循環(huán)的帶動下，也可以幫助全球供需匹配，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇?！睏顚φf道。(經(jīng)濟(jì)日報記者黃鑫)

來源：經(jīng)濟(jì)日報